Suchmaschinenoptiemierung (SEO) umfasst alle Maßnahmen, um eine Website so zu optimieren, dass sie in den Suchergebnissen von Suchmaschinen die größtmögliche Sichtbarkeit erzielt. Das bedeutet nicht nur Inhalte und Technik (z.B. Ladegeschwindigkeit oder den Quellcode) so zu optimieren, damit Suchmaschinen die Seite gut einstufen, SEO sollte vor allem zufriedene Nutzer zum Ziel haben.
Suchmaschinenwerbung (SEA) beinhaltet das Schalten von Text- oder Produktanzeigen auf den Suchergebnisseiten von Suchmaschinen. Der große Vorteil von SEA besteht in ihrer hohen Skalierbarkeit.